「雪王」蜜雪冰城重啟香港IPO程序，向港交所提交文件，文件中多次出現中國第一、全球第二的字眼，更披露了與台灣珍珠奶茶在東南亞的最新戰況—雪王市佔率近兩成，已經大幅拋離台灣茶飲品牌。
近年中國手搖茶飲積極向外擴張，主打中高價的台灣品牌，風靡全球三十年後，不敵中國業者崛起，兩年前台灣的《商業周刊》更以「台灣珍奶優勢剩5年？」為題，提醒業界蜜雪冰城迅速崛起，將對台灣珍珠奶茶市場構成衝擊，中國內地的茶飲品牌將主導市場「話語權」。
蜜雪冰城印尼2667家分店
恰巧近年港股IPO也是由中國茶飲品牌主導了資本市場焦點，中國三大茶飲品牌分別是蜜雪冰城、古茗和茶百道，茶百道已經成功上市，前兩暫則還在申請上市的程序當中，蜜雪冰城IPO程序委任美銀證券、高盛和瑞銀為聯席保薦人，古茗則在去年12月中捲土重來再次申請，同樣由高盛及瑞銀擔任聯席保薦人。
根據重啟香港IPO申請文件，截至2024年9月30日，蜜雪冰城通過加盟模式發展的門店網絡擁有超過45,000家門店，覆蓋中國及海外11個國家（包括印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨、老撾、新加坡、澳大利亞、韓國及日本），其中海外門店數目約4800家，而且多集中在東南亞，最多分店在印尼，有2667家，排第2的是越南，有1304間，至於海外分店第3多地區為馬來西亞，蜜雪冰城在當地擁有337家分店。
台灣珍奶在越南人氣急降
市場一直有媒體關注蜜雪冰城橫掃亞洲市場的情況，報道甚至以「統一中國」與「征服世界」來形容蜜雪冰城將台灣的加盟模式發揚光大。《商業周刊》最新也揭露了台灣連鎖茶飲品牌自從2023年開始在越南市場人氣急降，有台灣品牌由2022年的近200家門市，關剩截至2024年Q3的40家，然而另邊廂蜜雪冰城卻在越南人氣大增。
「雪王」馬來西亞送智能手機
「雪王」版圖當然不只在越南，據報東南亞正在流行一個說法是「你必須留意你家附近的任何閒置空間，因為它很快就會變成一家新的蜜雪冰城」，反映蜜雪冰城不斷擴張已在當地留下了深刻印象。蜜雪冰城不只靠低價策略，據報雪王在馬來西亞推刮刮卡，送智能手機又送手錶，相當落本擴張市場。
根據IPO申請文件，目前東南亞前三大現製茶飲品牌，以截至2023年12月31日的門店數和2023年的飲品出杯量計，蜜雪冰城已經排名第1，市佔率高達19.5%，至於排行第2、第3的相信分別是台灣、印尼品牌，兩者的市佔率分別只有約6%，與蜜雪冰城相去甚遠。雖然中國茶飲品牌向來有「開完再執」的修正習慣，但現階段的雪王似乎已經稱霸東南亞。
越南「台版蜜雪冰城」奮戰
至於蜜雪冰城會否淘汰台灣珍珠奶茶要看兩大關鍵﹗首先是整體的銷售力，若然該報告中引述的灼識諮詢報告可靠，目前中國前五大飲料企業，來自台灣的品牌依然穩坐第二，2023年的終端零售額877億人民幣，市場佔有率6.1%，壓下排行第五的蜜雪冰城，蜜雪冰城市佔率約3.1%。
其二是中國內地品牌，有沒有在台灣當地掀起熱潮？翻查過往媒體報道當地市民對中國內地品牌的看法﹐多數傾向認為台灣飲品較為好喝。再看蜜雪冰城IPO申請文件中的「中國及海外門店網絡」地圖，以紅色深淺顯示門市多寡，地圖中所顯示的「台灣省」，似乎未被「染紅」，顯示分店「少於500家」。
據報部份台灣珍珠奶茶品牌，反而用直營制進攻孟加拉這類城市，力求保住地盤，戰況激烈。而且目前在越南，最強的台灣品牌據說是「台版蜜雪冰城」吳家紅茶冰，主打廉價古早味醇香紅茶，5年間在胡志明市開了超過300家分店，反映最後可能還有「打不過，就加入」價格競爭這一招。
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